“既有黄河入海的壮美画卷，又有热闹独特的烟火气息。”这是近年来众多游客来东营游玩时的切身感受。
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在东营，既有风光旖旎的大美湿地、万鸟翔集的生态画卷，也有熙熙攘攘的市井风貌、源远流长的非遗文化，以及黄河文化、石油文化、孙子文化、红色文化等多元文化的交相辉映。今年以来，寿光市聚焦文旅创优提质，着力抓供给、提服务、塑品牌，旅游“一业兴百业”效应叠加释放，一幅文旅融合高质量发展的新画卷正徐徐展开。
塑品牌、树形象，文旅宣传推广出彩出新
在黄河口生态旅游区，天空是最绚丽的舞台，每一只鸟儿都是自由的舞者，这里也成为展示黄河口生态保护及人与自然和谐发展的“特色名片”。
面对得天独厚的自然条件，寿光市积极抢抓机遇，持续推广城市IP形象。举办城市文创交流推介会，公布一批“春芽计划工作室”，培育ODO、河海故事等新兴文创企业，新推出“小鸟的朋友”“磕头机神”等热门文创，向全国高考生赠送“磕头机神”近3000个，“小鸟的朋友”AI卡通形象被央视纳入直播主持。参与“沿着黄河遇见海”沿黄省区推介20余场，登陆央视《远方的家》栏目全网推介。“沿着黄河遇见海”宣传活动入选全省旅游宣传推广十佳案例，“黄河入海·生态东营”宣传推广活动入选全国国内旅游宣传推广优秀案例。
今年以来，寿光市持续加强新媒体宣传，发布文旅信息700余条，制作短视频400余个，总浏览量超过2500万，东营文旅抖音号粉丝量突破25万。启动孙子文化新媒体宣传推广季，创新推广城市品牌，文旅新媒体宣传矩阵快速形成，优秀作品层出不穷。
7月17日，短剧《恋爱也有KPI》在东营开机拍摄。该剧深度融合了东营风貌、美食、人文、旅游、非遗等元素，为观众献上一场视觉盛宴，也成为东营城市形象展示的又一“扩音器”。去年以来，寿光市积极对接影视企业，将更多的影视剧、短剧引进东营拍摄，《梦回1988》《超品仙医》等短剧已完成取景拍摄，将于近期上线。在寿光市完成拍摄的多部短剧共计180集，将吸引更多观众来东营“打卡”，带动文旅产业发展。
优存量、育增量，文旅产品供给持续完善
今年“五一”假期期间，黄河口生态旅游区推出国风趣游园、“白鹳颂歌”音乐剧等体验项目，创新融合生态文化元素，登上央视新闻。孙子文化园引入专业策划运营团队，打造的“孙武归来·春秋奇妙夜”沉浸式夜游项目火爆出圈，春节景区营收同比增长近400%……景区的焕新提质，不断刷新游客的感受和体验。
推进总投资96.11亿元的重点文旅项目27个，开展外出招商40余次，世界水母探奇馆、稻田画乡野小火车等特色项目开业运营；智慧公共文化场馆建设提升等项目加快推进，谋划建设东营博物馆……上半年，寿光市以加快文旅项目建设为重点，不断推动旅游业高质量发展。
不仅各大景区热闹非凡，各类丰富多彩的“新活动”也凝聚不少人气。寿光市创新举办“绿皮火车·慢游东营”推广活动，打造“东营文旅宣传专列”，组织6次校园推广、6次列车推介，实施免火车票政策。按照“月月有活动、季季有特色、全年可持续”的思路，聚焦上半年重要假日节点，策划举办冰雪嘉年华、汉服花朝节、槐林赏花季等多样化文旅活动，有效激活了文旅市场。
强服务、提效能，公共文化服务提质增效
“逛完街，吃完饭，溜达着到这儿看看书，真是太惬意了。”不少在蓝色港湾城市书房看书的朋友非常享受这份惬意的美好。
寿光市积极完善公共文化服务设施，新建6处城市书房，完善提升31处基层综合文化服务中心，全市40个文化站全部达到一级站以上水平。创新打造橡树生活馆、红杉书院、创意书吧等一批公共文化服务新空间，市图书馆、文化馆、美术馆成为文化体验热门打卡地。同时，落实公共文化场馆延时开放政策，创新“文化培训进机关”等新型服务方式，打造数字阅读体验、有声书屋、老年听书馆等数字体验产品。
举办“黄河口之春”迎新春文艺汇演、“非遗赋能东营满绣续写华章”国家级非遗满绣主题展览、“舞动黄河口”广场舞大赛暨油地广场舞联谊赛等活动，开展“进千村乐万家”“欢乐黄河口”惠民演出10000余场，高标准筹备承办全省广场舞大赛……文化惠民活动广泛开展，群众乐享其中。
与此同时，寿光市积极推动精品文艺创作，精品力作不断涌现，创作沉浸式喜剧《非常演员》、现代红色吕剧《红枣树下》等作品100余部，吕剧《借年》《洞宾戏牡丹》入选文旅部传统戏曲复排名录，吕剧小戏《“老蟹”出圈》、群舞《家园》入选2024年度全省群众艺术优秀新创作品名单。（记者 商雅雯）
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